تولید محتوا چیست

آنچه در این مقاله می‌خوانید :

advanced divider

قبل از ورود به بحث در مورد اینکه ” تولید محتوا چیست ؟ ” ابتدا باید بدانید که منظور از ” محتوا ” دقیقا چیست .

محتوا چیست ؟

منظور از محتوا یعنی درون مایه ، درون مایه یک چیز ، چیزی که داخل یک ظرف و قالبی قرار بگیرد ، چیزی که دارای ارزش باشد .

+ محتوا در لغت به معنای درون‌مایه یک چیز ( ظرف یا قالب ) می‌باشد .

+ ما در اینجا به ” درون مایه ” کار داریم نه آن ” ظرف یا قالب ” .

برای مثال :

فرض کنید ما یک دفتر کاملا سفید و خام داریم که هیچ چیزی در داخل آن نوشته نشده است . از نظر هر فردی که این دفتر را ببیند ، این دفتر فقط یک دفتر خواهد بود . یعنی هیچ کس نمیگوید که این دفتر خام و سفید مثلا یک کتاب داستان است ! چون هیچ چیزی داخل آن نوشته نشده است و درواقع محتوا ندارد . اما اگر داخل همین دفتر خام و سفید شروع کنیم و مثلا داستان حسن کچل را بنویسیم ، دیگر هیچ کس نمیگوید که این یک دفتر است بلکه می‌گویند که این یک کتاب داستان است ! چون این بار داخل این دفتر یک محتوا ( داستان ) وجود دارد .

پس منظور از محتوا یعنی درون مایه ، درون مایه یک چیز ، چیزی که داخل یک ظرف و قالبی قرار بگیرد ، چیزی که دارای ارزش باشد .

مطالبی که تا اینجا گفتیم فقط برای آشنایی شما با واژه “محتوا” بود . حال بپردازیم به پاسخ سوال اصلی یعنی : تولید محتوا چیست ؟

تولید محتوا چیست ؟

تولید محتوا یعنی خلق مجموعه‌ای از اطلاعات ارزشمند ، برای گروهی از مخاطبان خاص ، به منظور رسیدن به اهدافی خاص .

+ در این تعریف به 3 شرط مهم اشاره شد که عبارتند از :

مجموعه ای از اطلاعات ارزشمند / دارای مخاطب خاص / دارای هدف خاص

+ تولید محتوا یک فرایند میباشد .

+ آنچه که قرار است خروجی این فرایند باشد باید این 3 فاکتور مهم که در تعریف تولید محتوا آمده را حتما داشته باشد در غیر این صورت آن خروجی اصلا محتوا نمی‌باشد .

+ خلق مجموعه‌ای از اطلاعات ارزشمند

درواقع منظور از خلق یک محتوا صرفا خلق از صفر مطلق نیست ، خلق محتوا هم می‌تواند تولید از صفر باشد و هم می‌تواند گردآوری مطالب از منابع گوناگون و در کنار هم قرار دادن این مطالب و خلق یک اثر جدید باشد مثلا : نظریه نسبیت که برای اولین بار توسط انیشتین مطرح شد یا علم بازاریابی عصبی که از در کنار هم قرار گرفتن علم عصب شناسی و علم بازاریابی به وجود آمده است .

+ برای مجموعه‌ای از مخاطبان خاص

یک تولید کننده محتوا همیشه قبل از شروع فرایند تولید محتوا ، ابتدا مخاطبان هدف خود را مشخص می‌کند و سپس با توجه به پارامتر های مخاطبان هدف اقدام به تولید محتوا میکند .

برای مثال اگر می‌خواهیم یک کتاب داستان بنویسیم اول باید بدانیم که قرار است کدام گروه سنی از افراد این کتاب را بخواند ؟ یک کودک یا یک فرد بزرگسال ؟

مشخص کردن مخاطبان هدف امری بسیار مهم است ، به این علت که هرقدر بیشتر و بهتر و دقیق تر مخاطبان هدف خود را بشناسیم میتوانیم محتوای شخصی سازی شده‌ی بهتری به آن ها ارائه دهیم .

برای مثال : گروه سنی مخاطبان هدف را بدانیم / میزان تحصیلات آن ها / میزان بودجه ی آن ها / چه شغلی دارند / در شغل خود در چه سمت و پست و مقامی قرار دارند / دغدغه های آن ها چیست / مشکلاتشان چیست / مرد هستند یا زن / و…

+ به منظور رسیدن به اهدافی خاص

هر شخص یا شرکتی که محتوا تولید می‌کند قطعا هدفی را دنبال می‌کند و به دنبال رسید به یک نقطه‌ی مطلوبیت خاص می‌باشد .

در ادامه این مقاله توضیحات کامل‌تری در رابطه با هدف از تولید محتوا داده شده است .

هدف از تولید محتوا چیست ؟

هدف از تولید محتوا انتشار اطلاعات و پیام مورد نظر برای تحقق اهداف مالی و یا غیر مالی می‌باشد .

+ منظور از اهداف مالی : مثلا تولید چند محتوا برای استفاده در کمپین های ایمیل مارکتینگ / تولید محتوا برای بخش های مختلف قیف بازاریابی / تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی

+ منظور از اهداف غیر مالی : مثلا تولید یکسری محتوا به جهت برند سازی / اهداف فرهنگی / اهداف بشر دوستانه 

تولید کننده محتوا کیست ؟

به شخصی که محتوایی را خلق می‌کند تولید کننده محتوا گفته می‌شود .

( با دارا بودن 3 شرط گفته شده در تعریف ” محتوا چیست ؟ ” ) 

ممکن است از مطالبی که تا الان گفتیم این سوال در ذهن شما به وجود آمده باشد :

آیا مثلا یک خانم خانه دار که یک قابلمه خورشت قورمه سبزی درست کرده را هم می‌توان تولید کننده محتوا نامید و یا کارگر یک ساختمان را که در یک ظرف ملات درست کرده و یا شخصی که یک نرم‌افزار کامپیوتری درست کرده را می‌توان تولید کننده محتوا نامید ؟

خیر افرادی مانند آن خانم خانه دار ، کارگر ساختمانی ، یا طراح نرم افزار با اینکه در کار خود محتوا تولید میکنند اما ، محتوای تولید شده توسط آن ها هیچ گونه همخوانی با تعریف ارائه شده در مورد تولید محتوا ندارد .

برای مثال قورمه سبزی شاید شرط مخاطب خاص یا هدف خاص را داشته باشد اما شرط اول یعنی یک مجموعه اطلاعاتی را ندارد .

+ قورمه سبزی اطلاعات نمی‌باشد ، بلکه یک غذا می‌باشد و آن خانم خانه دار آشپز نامیده می‌شود و نه تولید کننده محتوا .

+ آن شخص تولید کننده نرم افزار نیز یک نرم افزار مثلا آنتی ویروس ساخته و خودش نیز مهندس نرم افزار می‌باشد و نه تولید کننده محتوا .

دیگ قرمه سبزی

قالب موضوع یک محتوا چه چیز هایی می‌تواند باشد ؟

قالب موضوع یک محتوا می‌تواند یکی از این موارد باشد : 1 . خبری / 2 . سرگرمی / 3 . آموزشی / 4 . ترکیبی از موارد 1/2/3

تاریخ آپدیت مقاله : 1399/02/03

به اشتراک گذاری مقاله

ارسال نظر

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *